當今社會，人們幾乎都在某種程度上受到廣告或其他形式的促銷活動所影響。無論是個人、組織或政府機構都已體認到，擁有有效與目標群眾進行溝通之能力，對其成功而言顯然是非常重要的。
關於薇閣小電影
夜空裡的薇閣精品旅館（Wego）霓虹招牌，即使在美麗華摩天輪旁依舊搶眼，總面積近7000坪、96間房間，號稱規模亞洲第一，內部裝潢還特別聘請蔣友柏、林馬克等名師設計操刀，房間從18坪到70坪，在台灣掀起精品旅館的風潮。尤其請奧美操刀，進行一連串的媒體宣傳策略，電視上看到的”情場如戰場”廣告，就是薇閣的電視廣告，同時配合此次的三部小電影關於「愛情秘密基地」為主題—浴帽、無味皂、送餐服務，在網路上達到散播宣傳的策略。
奧美採用電影來呈現薇閣內部的服務內容與情境主題性的塑造，主要原因是認為一般的廣告媒體，仍不足以讓消費者清楚知道業者本身的內部情形，於是運用電影媒體，呈現更多旅館的細節與氛圍，而透過網路媒體廣為轉貼、下載、瀏覽及熱烈地討論，締造了廣告宣傳手法創新的一頁，成功為薇閣達到宣傳成效。原本低調不願被談論的行業，也趕搭流行風潮，轉而使用更創新的行銷策略，這是很吸引人的廣告，結合了CF、 Youtube、搜尋引擎等媒介，對我來說這是一個很成功的媒體行銷方式。通常關鍵字搜尋，固然老套了，薇閣三部小電影，沒有明確跟您說廣告的意圖，是留一個線索讓您去自行發掘、去反思，與觀眾互動的當中，感覺是在玩一種遊戲，最後呈現到觀眾的媒體是互動性更強的網路平台。
奧美與班尼頓
在宣傳行銷模式上，BENETTON是班尼頓四兄妹所創造出的家族品牌，訴說的是一種無國界的溝通模式，而「United Colors Of Benetton」，簡短四個字，簡潔有力道出班尼頓精神靈魂所在，這家每年生產超過8,000萬件的針織王國，行銷遍及全世界120餘國，約7000多家服飾銷售點，除了以炫爛色彩與舒適實穿的針織衣聞名外，BENETTON所推出的支支廣告，個個切入當今的時勢問題，以前衛激進的手法來詮釋，富有深厚的暗示涵義而引來保守人士的大力躂伐，如1989年「白手與黑手銬在一起」、「黑人婦人哺育白人小孩」，1991年「上帝之吻」以及2000年「Looking At Death in the Face」，班尼頓廣告會受到爭議是因為廣告內容觸及到種族問題、宗教議題、死囚等，但同樣的，聯合國等組織對於班尼頓也致力於人權的提倡與貢獻特以表彰，班尼頓對於其行銷宣傳的手法就是掌握了人與地區、種族、語言之隔造就出話題性。而班尼頓與薇閣的宣傳行銷手法相同點就在於選擇了符合當時社會減少觸及的議題及敏感話題來做為行銷的手段。
班尼頓充滿爭議性的宣傳廣告
奧美為行銷手法突破
薇閣將大眾對於旅館的定義與客製化的情境，透過新銳導演以誇張、情慾及戲謔感的劇情帶出其精品旅館的特點，滿足了基本需求，卻也昇華到顧客感官刺激的慾望，加上廣告宣傳播送、記者會與網路的大力推廣，自始至終話題不斷，引起的注目程度也相對提高，結合了影像創意與旅店行銷的切入點，讓影像創意工作者與出資贊助業主兩者互蒙其利，單純的旅店突然之間充滿了故事，而這極短篇的故事也讓薇閣這個旅店空間更彰顯出魅力。從市場行銷角度要談私密，奧美廣告執行創意總監胡湘雲認為，「態度」是最重要的關鍵。
認為廣告表現必須落落大方而且高明，創意要做的是提供一個路徑讓消費大眾自己走進去，最好能夠提供各種想像，與消費者一起達成或加大這個效果。這也是薇閣精品汽車旅館選用小電影來達到品牌廣告效果的原因。既然稱電影，薇閣小電影先是用電影行銷手法操作，接著放上網路，搭配電視廣告吸引更多人上網看，持續發酵。由於私密不常有人談，所以頗吸引廣告圈，薇閣小電影很快獲得陳宏一、羅景壬、神山雅美三位導演，三個導演三支短片集合更多可能和創新。
結語
廣告和其他類型的促銷資訊，對於銷售商品是很有用的，大多數從事廣告和促銷的人都會告訴你，廣告和促銷領域不斷在發生著戲劇性的變化。這種變化是來自於各方面的─客戶的需要，要求更高品質的廣告或促銷活動；市場更需要有高度創意的廣告代理商；銷售促銷或直接行銷企業希望能賺更多錢，因此每年都會花錢促銷他們的產品和服務；顧客們對傳統的廣告不再有反應。他們知道其所面對的是一個廣告資訊氾濫，以及顧客對許多商品都不屑一顧的環境，所以用傳統方法推出品牌常常會失敗。新時代的廣告人正在重新定義廣告以及其運作方式。資訊正滲透進入文化當中，可能就在電影、電視中，或被作為其本身的娛樂方式。
沒有留言:
張貼留言